为深入实施旅游促进各民族交往交流交融计划，认真落实上海市对口支援与合作交流工作会议暨东西部协作工作会议要求，集中展示上海文旅帮扶工作成效，助力对口地区经济社会高质量发展，10月10日，“山海申情·乐游边疆”——上海市“百万沪客边疆行”在沪启动。
在文旅推介环节，来自喀什、日喀则、果洛、云南、三明、六安、大连、定日、亚东、克拉玛依、万州、夷陵等对口地区的文旅推荐官轮番登台，展示各地秀美风光、人文底蕴与精品旅游资源，向上海市民游客发出邀约。
启动仪式上，“百万沪客边疆行”计划正式发布。作为上海对口支援与合作交流工作“十五五”时期重点打造的文旅帮扶品牌，“百万沪客边疆行”旨在结合上海国内国际旅游集散地定位和对口地区文旅资源优势，充分动员各区和相关部门，有效联动各大航空公司、文旅企业、在线旅游平台、媒体平台等，形成政府、企业、市场、社会协同推进的长效合作机制，推动本市文旅帮扶工作向系统化、品牌化、规模化升级。
计划重点实施“五个一”工作任务，包括落地一批精准客流输送项目、打造一系列“文旅+”融合业态、办好一系列文旅会展推介活动、实施一批文旅人才培育工程、提升一批文旅景区运营质效。同时，强化规划引领、搭建协同平台、加强宣传推广，全力保障计划落地见效。
春秋集团总裁王炜，锦江国际（集团）有限公司副总裁、上海锦江国际旅游股份有限公司董事长管丽娟，上海铁路文旅传媒集团有限公司党委书记、董事长盛益军，新民晚报“晏秋秋工作室”主理人晏秋秋分享参与文旅帮扶的举措，表示将携手开拓对口地区文旅市场、输送上海客源。
活动现场同步设置上海文旅帮扶成果展，覆盖全部11个对口地区，结合各地地域文化开展场景化布置，通过图文展板、非遗手作、特色文创展品等，集中呈现对口地区文旅资源禀赋和产业发展成果。
上海市副市长王华杰、市政府副秘书长马笑虹出席活动。
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